Для чего нужен личный бренд
и зачем его развивать

Каждый человек является брендом априори, осознает он это или нет. Да-да, вы — тоже бренд! Вопрос только в том насколько известный. Личный бренд нужен не только знаменитостям и политикам, но и обычным специалистам, предпринимателям и всем, кто стремится к профессиональному росту, потому что это не столько то, как вы выглядите, а ценность, которую вы даёте окружающим. Поэтому правила игры таковы, что успех в профессиональной сфере напрямую зависит от того, как другие воспринимают вашу ценность.

Личный бренд — это создание и трансляция своего узнаваемого образа и связанного с ним ценностного предложения. Как точно сформулировал основатель Amazon Джефф Безос: «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Хотя, в интернетах каждый второй приписывает это определение себе.

Личный бренд гораздо объёмнее и шире, чем просто внешний вид — это совокупность ассоциаций, убеждений, чувств и ожиданий, которые люди связывают с вами. Ваша цель — создать точное, последовательное, убедительное представление о себе.

Личный бренд формируется из нескольких компонентов:

1. Позиционирование, то есть, на какую полочку в голове поместит вас целевая аудитори. Например: «Для потенциального работодателя я — лучший менеджер по кибербезопасности среди всех претендентов, потому что получил множество отраслевых сертификатов и обладаю сильными лидерскими качествами».

2. Ценностное предложение, то есть то, чем именно вы можете вашей целевой аудитории помочь и каким образом вы лучше других ответите на её запрос.

3. Личные истории — это вообще база, потому что если вы собираетесь транслировать только полезную пользу и успешный успех, то у меня для вас плохие новости: так больше не работает. Истории должны быть запоминающимися и резонансными, отражая ваши ценности и опыт. Когда интервьюер говорит «Расскажите о себе», худшее, что можно сделать — пересказать резюме. Вместо этого рассказывайте показательные истории о вашем опыте решения проблем.

4. Визуальный образ и коммуникация — то, как вы выглядите, что говорите, как и где транслируете свои идеи. Каждое социальное взаимодействие может приблизить или отдалить ваш личный бренд от цели. А у вас же есть цель, так?

5. Репутация формируется через отзывы других людей, ваше присутствие в социальных сетях и профессиональных сообществах.

Развивать личный бренд необходимо по нескольким причинам:

Профессиональный рост.
Сильный личный бренд повышает узнаваемость среди тех, кто важен для вашей карьеры, помогает открывать новые возможности и выделяться на фоне конкурентов.

Контроль над репутацией.
В эпоху, когда все друг друга гуглят и яндексят, информация распространяется быстро. Лучше самому формировать представление о себе, чем позволить это делать другим.

Самопознание.
Процесс создания личного бренда помогает раскрыть и осознать уникальные способности, которые вы привносите в мир.

Доверие аудитории.
Люди предпочитают работать с теми, кого знают и кому доверяют, и личный бренд как раз нужен для создания эмоциональной связи с аудиторией.

Преимущества сильного личного бренда:

• Рост узнаваемости в профессиональной среде
• Лучшие возможности для карьерного роста
• Выше стоимость услуг
• Дополнительный источник дохода
• Расширение сети контактов
• Укрепление авторитета в отрасли

Но у личного брендинга есть и обратная сторона — недостатки и риски:

• Необходимость постоянно поддерживать образ
• Повышенное внимание к личной жизни
• Риск негативных последствий от ошибок или неосторожных высказываний
• Временные и финансовые затраты на продвижение
• Сложность изменения восприятия, если что-то пошло не так

Предпринимателям и основателям компаний личный бренд помогает привлекать инвестиции, партнеров и клиентов. Люди инвестируют не только в бизнес, но и в команду, особенно в лидера.

Специалистам в найме развитие личного бренда открывает двери для карьерного роста, помогает при поиске новой работы и повышает ценность на рынке труда.

Консультантам и фрилансерам личный бренд является основным инструментом привлечения клиентов и обоснования более высоких цен за услуги.

Руководителям и топ-менеджерам сильный образ помогает вдохновлять команды, привлекать таланты и представлять компанию на внешних мероприятиях.

Творческим профессионалам — дизайнерам, писателям, художникам — личный бренд нужен, чтобы выделиться среди множества коллег с похожими портфолио.

Артемий Лебедев — монетизировал право говорить правду в лицо. Его личный бренд — это диктатура хорошего вкуса, где он выступает одновременно судьёй, палачом и учителем для всей дизайн-индустрии.

Фёдор Овчинников — построил не бренд пиццерии, а создавал блог владельца айти компании, который бросал вызов системе, ставя на кон все и в конечном счете победил. Построил бренд не просто самой известной пиццерии, а личный бренд визионера, подкрепив это реальным продуктом.

Ксения Собчак — эволюция от ребенка непотизма до политического журналиста. Личный бренд стал мастер-классом по управлению репутацией: она не отказалась от скандальности, а переупаковала её в журналистскую смелость.

Александр Цыпкин — превратил свою жизнь в непрерывный акт высказывания. Его личный бренд строится на тотальной искренности, которая граничит с эксгибиционизмом. Он делает публичным всё: свои отношения, неврозы, культурные предпочтения, политические взгляды. И люди платят не за контент, а за возможность прикоснуться к этому образу жизни.

Татьяна Черниговская — учёный-популяризатор с харизмой рок-звезды за 70. Её сила — в способности говорить о сложнейших вещах простым языком, не упрощая их. Бренд — баланс между строгой наукой, философскими обобщениями и харизмой.

Личный бренд нужен каждому, кто стремится к профессиональному успеху и хочет управлять своей репутацией. Зачем развивать личный бренд? Он повышает узнаваемость, открывает новые возможности и увеличивает рыночную стоимость. Однако важно помнить, что это долгосрочный актив, который требует постоянной работы и внимания.

Ключ к успешному личному бренду — самобытность. Лучше быть настоящим, чем пытаться казаться идеальным. Успешным успехом сегодня никого не зацепить, люди тянутся к тем, кто делится трудностями, борется с несправедливостью, кто показывает свою человечность.

Создание личного бренда — это не просто маркетинговая стратегия, это путь к лучшему пониманию себя и своего места в мире. И для этого нужно начать с определения своих ценностей, ревизии историй и постепенно выстраивать последовательный образ, который будет служить вам долгие годы.

В блоге также есть дополнительные разборы личного бренда, в которых вы точно найдете что-то для себя.

Обнял, Макс!

Понравился материал? Поделись с друзьями или коллегами: