Реклама умерла. Спецпроекты ОСТАЛИСЬ.
Баннеры не работают. Блогеры стоят как крыло от самолёта. Реклама становится всё дороже и всё менее заметной. Этот курс поможет научиться создавать спецпроекты, которые привлекают внимание, меняют восприятие бренда и распространяются гораздо дальше оплаченного охвата.
ПОЧЕМУ ВАШИ СПЕЦПРОЕКТЫ ПОКА НЕ РАБОТАЮТ
Креатив ради креатива
Придумываете красивые идеи, которые никак не решают задачу бизнеса.
Ищите вдохновения
Ждёте озарения, хотя сильные идеи лежат в контексте и противоречиях.
Влюбляетесь в идею
Не умеете отбрасывать слабые решения до запуска проекта.
Боитесь бюджета
Думаете, что без больших денег невозможно сделать заметный проект.
Что даёт этот курс по СПЕЦПРОЕКТАМ
Это не курс «как искать вдохновение» и не сборник кейсов с Каннских львов. Это система — от поиска идеи до запуска, от продажи бизнесу до бесплатного распространения через медиа.
Вы по шагам соберёте:
Понимание, чем спецпроект отличается от рекламы, баннера и партнёрского материала;
Способы находить идеи через раздражение, противоречие, инверсию и чужие категории;
Фильтры, через которые проходит только 10% ваших идей;
Структуру продажи идеи бизнесу из 5 шагов;
Модель партнёрства и спонсорства без больших бюджетов;
Выбор механики: digital, офлайн или гибрид ;
Продюсерский план реализации без хаоса;
Триггеры вирусности и план бесплатного распространения;
В итоге вы перестанете «придумывать креатив» и начнёте запускать проекты, которые приклеиваются к бренду
ДЛя кого этот онлайн-курс по спецпроектам
Руководители и основатели
Которым нужны нестандартные способы привлекать внимание к бизнесу.
Креативные продюсеры
Которые хотят грамотно собирать проекты от идеи до запуска.
Бренд-менеджеры и маркетологи
Которым важно усиливать бренд через реальные события и смыслы.
PR и event специалисты
Уставшие делать типовые активации и ищущие новые инструменты внимания.
ПРОГРАММА КУРСА
Тема и инструменты:
Природа спецпроекта, отличия от баннера / партнёрского материала / конкурса, разница между охватами и смыслом, нативная манипуляция в хорошем смысле.
После прохождения урока:
Вы перестанете называть спецпроектом любую креативную херню и поймёте, что считать спецпроектом на самом деле.
Природа спецпроекта, отличия от баннера / партнёрского материала / конкурса, разница между охватами и смыслом, нативная манипуляция в хорошем смысле.
После прохождения урока:
Вы перестанете называть спецпроектом любую креативную херню и поймёте, что считать спецпроектом на самом деле.
Тема и инструменты:
Смерть слова «узнаваемость», 4 реальные задачи спецпроекта — смена восприятия, встраивание в контекст, доказательство вместо заявления, запуск нового смысла.
После прохождения урока:
Вы научитесь формулировать задачу до того, как искать идею, а не наоборот.
Смерть слова «узнаваемость», 4 реальные задачи спецпроекта — смена восприятия, встраивание в контекст, доказательство вместо заявления, запуск нового смысла.
После прохождения урока:
Вы научитесь формулировать задачу до того, как искать идею, а не наоборот.
Тема и инструменты:
4 источника идей — раздражение, противоречие, инверсия нормы, другая категория. Идея как смысловой ход, а не формат.
После прохождения урока:
Страх «у меня нет идей» уйдёт, потому что вы поймёте, что идеи не придумываются, а обнаруживаются.
4 источника идей — раздражение, противоречие, инверсия нормы, другая категория. Идея как смысловой ход, а не формат.
После прохождения урока:
Страх «у меня нет идей» уйдёт, потому что вы поймёте, что идеи не придумываются, а обнаруживаются.
Тема и инструменты:
4 фильтра отбора — понятность, связь с брендом, возможность реализации без бюджета, наличие риска. Продюсерская позиция вместо авторской.
После прохождения урока:
У вас останется не 10 идей, а 1−2, которые не стыдно показать бизнесу.
4 фильтра отбора — понятность, связь с брендом, возможность реализации без бюджета, наличие риска. Продюсерская позиция вместо авторской.
После прохождения урока:
У вас останется не 10 идей, а 1−2, которые не стыдно показать бизнесу.
Тема и инструменты:
5-шаговая структура продажи — контекст, проблема, ход, эффект, безопасность. Запретные слова «круто», «вирусно», «уникально». Главный сдвиг: бизнес покупает не идею, а причину её существования.
После прохождения урока:
Вы научитесь говорить с бизнесом на его языке.
5-шаговая структура продажи — контекст, проблема, ход, эффект, безопасность. Запретные слова «круто», «вирусно», «уникально». Главный сдвиг: бизнес покупает не идею, а причину её существования.
После прохождения урока:
Вы научитесь говорить с бизнесом на его языке.
Тема и инструменты:
Разница «бренд / партнёр / спонсор», 3 функции партнёра (ресурс, доступ, легитимность), продажа роли вместо логотипа, контроль вместо участия.
После прохождения урока:
Вы научитесь собирать бюджет спецпроекта без бюджета у клиента.
Разница «бренд / партнёр / спонсор», 3 функции партнёра (ресурс, доступ, легитимность), продажа роли вместо логотипа, контроль вместо участия.
После прохождения урока:
Вы научитесь собирать бюджет спецпроекта без бюджета у клиента.
Тема и инструменты:
3 типа механик — digital, офлайн, гибрид. Спецпроект как действие, а не публикация. Главный вопрос продюсера «что должен сделать человек?».
После прохождения урока:
Ваша идея превратится в работающий формат с продуманным сценарием.
3 типа механик — digital, офлайн, гибрид. Спецпроект как действие, а не публикация. Главный вопрос продюсера «что должен сделать человек?».
После прохождения урока:
Ваша идея превратится в работающий формат с продуманным сценарием.
Тема и инструменты:
5 правил продюсерского управления — один ответственный, минимум людей, точки приёмки, запрет правок на ходу, удержание финала в голове.
После прохождения урока:
У вас будет план на 14 дней до запуска без бесконечных «доработок».
5 правил продюсерского управления — один ответственный, минимум людей, точки приёмки, запрет правок на ходу, удержание финала в голове.
После прохождения урока:
У вас будет план на 14 дней до запуска без бесконечных «доработок».
Тема и инструменты:
5 триггеров распространения — узнавание, конфликт, риск, простота передачи, выгода рассказчика. Бесплатные медиа: как зайти и что предложить.
После прохождения урока:
Вы соберёте план распространения из 10 каналов без бюджета.
5 триггеров распространения — узнавание, конфликт, риск, простота передачи, выгода рассказчика. Бесплатные медиа: как зайти и что предложить.
После прохождения урока:
Вы соберёте план распространения из 10 каналов без бюджета.
Тема и инструменты:
8 шагов от идеи до запуска — выбор идеи, формулировка задачи, выбор механики, минимальная команда, финальная точка, план распространения, сам запуск, фиксация результата.
После прохождения урока:
У вас будет собран единый документ, с которым можно либо начинать переговоры, либо запускать MVP.
8 шагов от идеи до запуска — выбор идеи, формулировка задачи, выбор механики, минимальная команда, финальная точка, план распространения, сам запуск, фиксация результата.
После прохождения урока:
У вас будет собран единый документ, с которым можно либо начинать переговоры, либо запускать MVP.
ФОРМАТ ОБУЧЕНИЯ
Обучение проходит в Telegram — быстро, удобно, без лишних действий.
10 видео-уроков. Пошаговая система
Практические инструменты и шаблоны
Рабочая тетрадь для внедрения
Доступ к материалам навсегда
ЧЕГО ТОЧНО НЕ БУДЕТ НА КУРСЕ
Поисков «внутреннего креатора»
Медитаций на бренд
Разборов кейсов с Каннских львов десятилетней давности
РЕЗУЛЬТАТ
Вы выходите с пониманием как придумать и запустить, а, главное, — продать спецпроект клиенту/шефу/аудитории. У вас на руках — идея, прошедшая 4 фильтра, питч для бизнеса и партнёров, продюсерский план на 14 дней и список из 10 каналов распространения. Дальше — вопрос времени, когда вы запустите свой первый спецпроект.
СТОИМОСТЬ
3500₽ — для подписчиков канала Макс Фёдоров / Бренд-н-ролла
5000₽ — для всех