ПЛАТФОРМА БРЕНДА
Платформа бренда фиксирует позиционирование, смыслы и правила коммуникации компании. Она превращает маркетинг в управляемую систему.
Сформировать основу бренда
Сформулировать чёткое позиционирование;
Определить смыслы и ценности бренда;
Создать единое восприятие компании;
Выстроить систему коммуникации
Синхронизировать маркетинг, продукт и продажи;
Сформировать единый голос бренда;
Заложить основу для визуального стиля и креатива;
Усилить бизнес на всех уровнях
Отстроиться от конкурентов и снизить ценовую зависимость;
Повысить лояльность клиентов и команды;
Обеспечить устойчивость бренда при росте и масштабировании;
ПЛАТФОРМА БРЕНДА ПОМОГАЕТ:
Платформа бренда позволяет понять, за что вас выбирают и почему вам должны верить. Мы работаем не с формулировками, а с системой решений, которая влияет на бизнес.
Макс Фёдоров
Основатель бренд-артели
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ПЛАТФОРМА БРЕНДА
Платформа бренда — это структура, где каждый элемент решает конкретную бизнес-задачу.
Суть бренда
Короткий ответ на вопрос: зачем существует бренд и в чём его главная идея. Суть формулируется в одном предложении и часто становится основой слогана.
Миссия
Полезный эффект бренда в жизни людей. Миссия объединяет команду и задаёт вектор развития. Она должна быть краткой, понятной и запоминаемой.
Позиционирование
Место бренда в сознании аудитории и причина выбрать именно вас. Позиционирование отвечает на три вопроса: что вы делаете, для кого и какую задачу решаете.
Ценности
Принципы компании, на основе которых принимаются решения. Помогают действовать последовательно, снижают ошибки и формируют корпоративную культуру.
Причины для доверия
Факты и доказательства, которые подтверждают обещания бренда. Это может быть опыт, экспертиза, кейсы, технологии, цифры.
Атрибуты
Всё, через что бренд проявляется в реальности: визуал, голос, сервис и продукт. Атрибуты делают стратегию видимой и превращают смыслы в реальный опыт.
Как платформа работает в бизнесе
После разработки платформа становится рабочим инструментом для всей команды и подрядчиков.
Управляет коммуникацией
Рекламой;
Контентом;
Tone of voice;
Помогает создавать визуал
Айдентику;
Упаковку;
Креативные концепции;
Синхронизирует команду
Маркетинг;
Продажи;
Продукт и сервис;
Сохраняет систему
При масштабировании;
При смене команды;
При работе с подрядчиками;
КАК МЫ СОЗДАЁМ ПЛАТФОРМУ БРЕНДА
Платформа собирается на основе анализа и реальных данных. Мы исследуем четыре ключевых поля: индустрию, конкурентов, аудиторию и тренды.
Исследование
Изучаем компанию, рынок, конкурентов, аудиторию и контекст бизнеса. Определяем ключевые факторы, влияющие на восприятие бренда.
Анализ
Выявляем закономерности, барьеры и точки роста. Проводим глубинные интервью, формируем и проверяем гипотезы.
РАЗРАБОТКА
Собираем систему знаний о бренде и формируем платформу. Определяем смыслы, ценности и правила коммуникации.
Внедрение
Помогаем превратить платформу в рабочий инструмент бизнеса. Адаптируем её для маркетинга, команды и коммуникации.
