Кто такой бренд-продюсер

Ежегодно на рынок с решительностью и масштабными планами выходят тысячи стартапов. Но 80% из них исчезают бесследно, не задерживаясь в сознании потребителей. Сегодня недостаточно просто запустить бренд. Его нужно превратить в источник интересного контента, в явление культуры, в то, с чем люди захотят ассоциировать себя. Этим и занимается бренд-продюсер — специалист по стратегическому управлению брендом как медийным и креативным продуктом.

Это «немифический» персонаж, который совмещает роли продюсера, маркетолога, креатора, стратега и продавца. Его задача не ограничивается разработкой концепции — он сопровождает бренд на всех этапах, от зарождения идеи до воплощения в жизнь. Курирует создание визуального образа, контент-производство, PR и маркетинговые активности. Главное отличие бренд-продюсера — способность отстоять перед заказчиком любое креативное решение команды, потому что он досконально понимает его природу и механику работы

Какие задачи выполняет бренд-продюсер

Основная задача бренд-продюсера — сделать хитовый бренд из товара или услуги.

Выстраивание диалога вместо монолога

Современные потребители не готовы потреблять все, что им впихивает реклама, они хотят взаимодействовать, отвечать. Поэтому бренд-продюсер выстраивает диалог.

Превращение покупателей в адвокатов бренда

Когда вокруг продукта формируется сообщество единомышленников, которых объединяют общие взгляды и ценности, начинает работать сарафанное радио. Люди сами рассказывают о бренде, отстаивают его в дискуссиях, носят символику как знак принадлежности к определенной культуре. Бренд-продюсер создает условия для появления такого сообщества — через мероприятия, контент, специальные проекты, которые дают аудитории ощущение причастности к чему-то большему, чем просто покупка.

Поиск свободных ниш в восприятии

На перегруженном рынке важно найти тот угол, под которым на вас посмотрят с интересом. Это не обязательно связано с уникальностью продукта — часто речь о способе коммуникации. Бренд-продюсер ищет незанятые территории и закрепляет там свой бренд через креативные решения в позиционировании, которых еще не было.

Создание долгоиграющих смыслов

В отличие от разовых рекламных кампаний, которые дают всплеск и затухают, бренд-продюсер выстраивает систему, которая работает годами. Бренд остается актуальным, потому что живет в одном ритме с аудиторией, развивается вместе с ней, отвечает на меняющиеся запросы.

Основные обязанности бренд-продюсера

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ проектами

Бренд-продюсер в своих обязанностях выступает дирижером креативного оркестра: дизайнер рисует, копирайтер пишет, маркетолог считает, а продюсер следит за тем, чтобы все попадали в ноты, то есть, в идею и бюджет.

Работа с данными и планирование

До начала любой креативной работы бренд-продюсер погружается в цифры и исследования. Изучает, кто целевая аудитория, что её волнует, чего она боится, о чем мечтает. Анализирует конкурентное поле, чтобы найти белые пятна, где можно закрепиться. Использует инструменты веб-аналитики для отслеживания того, что работает, а что проваливается. Вся эта информация ложится в основу стратегии, которая определяет направление развития бренда, учитывая рыночные тенденции.

Производство контента и контроль качества

Бренд-продюсер разрабатывает концепции масштабных проектов — создание и запуск нового товара или услуги, дизайн упаковки, проектирование HR-бренда, а также запуск специальных проектов совместно с другими брендами. Главная цель в этих проектах — сделать так, чтобы знание о брендах через контент достигало правильную аудиторию в правильных каналах в правильное время.

Мониторинг репутации и корректировка курса

Бренд-продюсер следит за тем, как бренд воспринимается во внешнем мире. Реагирует на изменения в настроениях аудитории, адаптирует стратегию под новые реалии рынка, работает над тем, чтобы репутация оставалась стабильно положительной. Это постоянная работа, которая не прекращается ни на день.

Какими навыками должен обладать

Коммуникабельность

Бренд-продюсер одинаково свободно разговаривает с дизайнерами на языке визуала и фигмы, с маркетологами на языке метрик, с клиентами на языке бизнес-целей. Способность переводить идеи с одного профессионального диалекта на другой, не теряя смысла, — то, что отличает хорошего продюсера от посредственного координатора. Особенно этот навык необходим для продюсера личного бренда.

Лидерские качества

Когда проект буксует, команда теряет мотивацию, а клиент начинает сомневаться, именно бренд-продюсер должен зарядить всех энергией и верой в результат. Принимать непопулярные решения и брать на себя ответственность, когда что-то идет не так, — тоже часть лидерства.

Креативное мышление в сочетании со стратегической логикой

Редкое и ценное качество. Обычно люди либо креативны, либо аналитичны, но бренд-продюсер должен совмещать оба подхода. Это как найти единорога, который еще и в Excel разбирается. Нужна способность придумывать небанальные решения, одновременно с анализом эффективности этих идей, оценкой рисков и прибыли.

Стальные нервы в условиях хаоса

Стрессоустойчивость у бренд-продюсеров переходит из софт-скиллов в критическую необходимость. Когда у вас в работе восемь проектов одновременно, каждый со своими дедлайнами и особенностями, способность сохранять ясность мышления под давлением становится критически важной. Умение не паниковать, быстро переключаться между задачами, видеть решения там, где другие видят только проблемы, — это навыки, которые либо есть, либо их придется в себе воспитывать.

грамотная речь

Навыки копирайтинга необходимы не для того, чтобы самому писать тексты, а чтобы бренд-продюсер ставил задачи грамотно и оценивал результат их работы. Бренд-продюсер должен понимать основы брендинга и сторителлинга, чувствовать визуальный контент, уметь оценивать, соответствуют ли материалы tone of voice бренда.

Управление проектами включает умение ставить цели и задачи, планировать и организовывать процессы, рассчитывать и контролировать бюджеты, работать со сроками и приоритетами. Тайм-менеджмент здесь не просто полезный навык, а необходимость, ведь в работе может быть несколько проектов одновременно.

Владение инструментами — современный бренд-продюсер должен уметь работать с Notion, Trello, Miro для управления проектами, Google Docs для создания документов и техзаданий, иметь базовое понимание Figma для коммуникации с дизайнерами, уметь создавать убедительные презентации.

Опыт работы с подрядчиками и агентствами, умение работать с инфлюенсерами. Бренд-продюсер должен владеть навыками медиапланирования и бюджетирования дополняют профессиональный арсенал. Понимание того, как работают разные платформы и каналы коммуникации, помогает выбирать оптимальные решения для каждого проекта.

Профессия бренд-продюсера

Отличия от других направлений

Бренд-менеджер. Обе профессии работают с брендом, обе планируют запуски и координируют команды. Но есть ключевое различие в акцентах. Менеджер сфокусирован на операционке — он глубже погружен в вопросы производства, продаж, маркетинговых процессов. Его день состоит из согласований, переговоров, контроля исполнения планов. Бренд-продюсер же смещен в сторону креатива. Да, он тоже участвует в создании и продвижении, но его территория — творческая разработка идей, акций, нестандартных форматов. Грубо говоря: менеджер отвечает за продажи и операционный контроль, продюсер — за креативную составляющую и превращение бренда в интересный контент.

Пиарщик (PR-специалист). PR-специалист работает над тем, как бренд воспринимается в СМИ и соцсетях, выстраивает отношения с медиа, создает информационные поводы, управляет репутацией в публичном пространстве. Его инструменты — пресс-релизы, медиа-киты, организация мероприятий для прессы. Бренд-продюсер работает шире — он не только формирует восприятие, но и создает саму суть того, что будет восприниматься. Он продюсирует контент, который станет основой для PR-активностей, разрабатывает целостную стратегию коммуникации бренда, включая PR как один из элементов.

Имиджмейкер. Имиджмейкер специализируется на создании образа конкретного человека или компании — подбирает стиль, формирует визуальный образ, работает над внешним представлением. Его фокус — на том, как выглядит клиент, какое впечатление производит при первом контакте. Бренд-продюсер работает с более глубокими слоями — создает систему коммуникации, которая включает ценности, миссию, контент-стратегию, креативные проекты. Имидж — лишь один из элементов большой работы бренд-продюсера по созданию бренда как медийного продукта.

Востребованность

Профессия бренд-продюсера стремительно набирает популярность. Спрос на бренд-менеджеров, которые выполняют близкие функции, в России вырос на 25% за последний год. Глобальные расходы на маркетинг и брендинг увеличиваются на 8-10% ежегодно. Почему растет спрос? Потому что в эпоху перегрузки информацией обычной рекламы недостаточно. Люди научились с мастерством ниндзя — пролистывать, блокировать, не замечать даже самые яркие баннеры.

Компаниям нужно учиться создавать такой контент, который люди захотят смотреть добровольно. Не потому что его навязали, а потому что он действительно цепляет. Бренд-продюсер — тот самый человек, который умеет это организовать. Его услуги востребованы в медийной сфере и на цифровых платформах, среди производителей товаров для жизни и быта, в стартапах с фокусом на сообщество, в креативных агентствах, в бизнесах на этапе смены позиционирования или захода на новые территории.

Где обучиться

Прямого пути в профессию нет — конкретных курсов «Бренд-продюсер с нуля» практически не существует. Но можно выстроить свой путь через смежные профессии и собрать нужные компетенции. Базовое образование в области маркетинга, менеджмента, дизайна, экономики дает хорошую основу. Альтернатива — онлайн-курсы, которые дадут базовое понимание маркетинга, брендинга и проектного управления.

Дальше идет сборка компетенций по кусочкам. Существуют программы по продюсированию образовательных продуктов, курсы для продюсеров личных брендов, отдельные инфопродукты по брендингу, контент-маркетингу, управлению проектами. Логика такая: вы изучаете отдельные направления, которые входят в работу бренд-продюсера, а потом собираете их в единую систему.

Высокий порог вхождения связан с тем, что работодатели хотят видеть людей с опытом. Стартовать лучше с релевантных позиций. Подойдут роли менеджера по бренду, специалиста по контенту или соцсетям, пиарщика, арт-директора, диджитал-менеджера, маркетолога. Отработайте пару лет на одной из этих должностей, накопите экспертизу, а после можно двигаться к продюсированию.

Параллельно важно развивать нетворкинг — посещать профессиональные мероприятия, заводить знакомства в индустрии, искать стажировки в интересных агентствах, читать профессиональную литературу, собирать портфолио с самого начала. Даже небольшие проекты имеют значение и со временем складываются в солидное портфолио.

Результаты работы грамотного бренд-продюсера

Грамотный бренд-продюсер превращает обычную компанию в узнаваемый бренд, который люди выбирают не только из-за цены или удобства, но еще потому что разделяют его ценности. Так зарождается сильная эмоциональная связь между брендом и аудиторией, когда покупатели становятся адвокатами бренда, рекомендуют его друзьям и защищают в спорах с конкурентами.

Увеличение узнаваемости бренда происходит за счет грамотно выстроенной стратегии присутствия в разных каналах. Бренд-продюсер создает систему касаний с аудиторией, которая работает комплексно — от социальных сетей до креативных спецпроектов. Повышение лояльности аудитории выражается в росте повторных покупок, увеличении среднего чека, готовности клиентов платить премиальную цену за продукт любимого бренда.

Выделение среди конкурентов достигается через уникальные креативные решения и нестандартные подходы к коммуникации. Бренд-продюсер находит ту нишу в восприятии, которую не занял никто другой, и закрепляет там своего клиента. Создание контента, который хочется потреблять — переход от навязчивой рекламы к интересным медийным проектам, которые аудитория ждет и которыми делится добровольно.

Успешные кейсы включают ребрендинг крупных сервисов, разработку корпоративных шрифтов для международных компаний, создание YouTube-шоу от имени брендов, организацию масштабных коллабораций, продюсирование кампаний с инфлюенсерами. Каждый такой проект не просто повышает узнаваемость — он меняет восприятие бренда, выводит его на новый уровень.

Долгосрочный эффект работы бренд-продюсера — устойчивая репутация, которая работает как защита в кризисные моменты и как актив, повышающий стоимость компании. Бренды, с которыми работали грамотные продюсеры, легче переживают турбулентность рынка, быстрее восстанавливаются после ошибок, имеют более лояльную аудиторию.

Подведем итоги

Для работы нужен обширный набор компетенций: умение общаться и вдохновлять, владение аналитическими инструментами и понимание бюджетирования. Критично сочетание креативного и стратегического мышления, способность работать в стрессе и справляться с многозадачностью.

Востребованность профессии растет вместе с осознанием рынка: побеждают не самые громкие бренды, а самые интересные. Войти в профессию можно через базовое образование плюс специализированные программы плюс практика в смежных ролях. Результат работы грамотного бренд-продюсера — это сильный, узнаваемый бренд с лояльной аудиторией, который выделяется среди конкурентов и остается актуальным на протяжении долгого времени.

Без стратегии личный бренд превращается в хаотичное постинг ради постинга. Вы делаете что-то, потому что все делают. Пробуете форматы, потому что модно. Но не понимаете, приближает ли это вас к цели. Стратегия — это фокус и осознанность в каждом действии. Что входит в стратегию:

Если нужна помощь в развитии личного бренда — пишите в бренд-артель Макса Фёдорова. Мы делаем это системно, с полным погружением в вашу историю и цели.

Вы бренд-продюсер и хотите работать с интересными проектами?
Просто напишите мне в телегу и присоединяйтесь к артели — мы всегда ищем сильных специалистов, которые умеют превращать бренды в медиа.

Читайте в блоге всю подногодную создания и развития личного бренда. Подписывайтесь на мой телеграм-канал, где собрано еще больше полезной информации.

На связи, Макс!

Макс Федоров

Маркетолог, основатель бренд-артели FЁDOROV

Понравился материал? Поделись с друзьями или коллегами:

Основные элементы бренда: разбор 7 российских компаний

Всё начинается с позиционирования — это основной элемент бренда, то есть место в сознании аудитории, которое занимает бренд (как товар на полке).

Как придумать название бренда?

Нейминг — это квинтэссенция смысла, поэтому если креативщик не умеет придумывать названия, то ему никогда не стать креативным директором, а в курилке его место будет возле пепельницы.

Территориальный брендинг: полное руководство для регионов и городов

Формирование имиджа территории — это комплексный процесс, который требует долгосрочной стратегии и системного подхода.